一个20年快消人眼中的康师傅

■中国经济时报记者 张一鸣(zhāngyīmíng) 从2022年创立俄罗斯PASSION公司，到(dào)2023年公司被评为(píngwèi)“俄罗斯第一电子产品品牌”，中国(zhōngguó)的“90后”年轻人游新宇在俄罗斯的创业不走寻常路。 “我们正在打造从软件到硬件的(de)全链条电子消费产品品类，持续升级产品品质，不断(bùduàn)提升软件的适配度和硬件的客户体验感，希望未来能够成为俄罗斯版的苹果公司。”游新宇说的时候眼里带(dài)着光。 游新宇出生于1990年，坐在记者面前的他衣着(yīzhuó)一丝不苟，表情(biǎoqíng)沉着稳重。他曾在俄罗斯留学，疫情期间去俄罗斯旅游，被困在当地回(huí)不了(bùliǎo)国，就在当地创业。在经历一场改变人生轨迹的突发事件后，他决定创建俄罗斯本土电子消费品品牌PASSION。 时钟拨(bō)回到四年前，当时新冠(xīnguān)疫情全球蔓延，刚过而立之年的游新宇因为感染病毒在俄罗斯医院的急救(jíjiù)病房里住了近(jìn)两个月，一些(yīxiē)和他同去住院的人没能坚持下来。那一刻，年轻的游新宇感受到生命之重，他决定要做一些有意义的事情，于是在出院后就创建了俄罗斯本土电子消费品品牌PASSION。 “创建品牌时，我并没有(méiyǒu)想到有机会见到普京总统，能够在论坛上向(xiàng)他提问。”游新宇告诉中国经济时报记者，PASSION直译出来的(de)意思是热情、激情，公司注重使用者(shǐyòngzhě)的感受，通过与俄罗斯的工程师合作，研发俄罗斯本土的操作系统。 2022年(nián)，大量国际电子产品品牌退出俄罗斯(éluósī)市场，俄罗斯急需本土品牌补位，PASSION公司(gōngsī)当年6月在莫斯科召开的新品发布会，引起俄罗斯社会的共鸣。 “看到在这样的时刻还有人进入俄罗斯市场，大家都很高兴。但是，我们当时(dāngshí)很担心，产品还没有真正完善的时候就推向了市场，会不会有问题。当时，俄罗斯政府部门和企业(qǐyè)的客户给了我们非常关键(guānjiàn)的支持。”游新宇坦言(tǎnyán)，他没有想到公司的产品在市面上领先(lǐngxiān)，2023年就被评为俄罗斯第一电子消费品牌。 自(zì)成立以来，PASSION公司在俄罗斯快速(kuàisù)成长，产品覆盖消费电子、智能穿戴设备，以及ICT（信息(xìnxī)与通信技术），逐步构建了覆盖贸易、研发和供应链的全球网络。 “我们依靠中国完善(wánshàn)的(de)供应链，再配合俄罗斯(éluósī)的一些资源，做了全新的适配俄罗斯及(jí)独联体国家的生态系统，形成了手机、平板(píngbǎn)、电脑、智能眼镜及其AI助手共链的操作系统和终端产品，解决(jiějué)了俄罗斯依依赖西方操作系统的窘境。我们的操作系统叫做Red soft。通过打造俄罗斯自有的操作系统及电子产品品牌，我们赢得了俄罗斯政府及其国有企业的大量订单。”游宏宇说，其公司的优势是本土化。今年9月(yuè)，该(gāi)公司将在(zài)俄罗斯建设组装厂，进一步构建公司在俄罗斯市场的护城河，未来公司的目标市场不只在俄罗斯，也包括“一带一路”沿线国家和金砖国家。 青岛派森技术(jìshù)有限公司是俄罗斯Passion集团在国内(guónèi)的供应链(gōngyìngliàn)中心，总部位于青岛上合示范区。2025年4月末，青岛派森技术有限公司在深圳市接待来自俄罗斯的重要合作伙伴代表团，双方(shuāngfāng)围绕(wéirào)跨境供应链协作、智能制造项目投资、国际产业链布局等重点领域，进行了深入考察与务实洽谈。 最近几年，中俄(é)经贸合作日趋紧密，越来越多的中国人希望能去俄罗斯(éluósī)淘金。作为过来人，游新宇告诉(gàosù)记者，中俄关系(zhōngéguānxì)密切，之前就有很多(hěnduō)非常优秀的中国创业者在(zài)俄罗斯创业，大多从事(cóngshì)物流、贸易、食品等行业，现在有越来越多的新生代的中国人在俄罗斯创业，普遍更关注在俄罗斯创建本地品牌，中国商人的商誉在俄罗斯也大幅提升，Passion公司将中国的供应链的优势和俄罗斯本土的研发能力、俄罗斯的市场深度结合，在高密度的本土化上走在市场前列。 “虽然俄罗斯广为世界所知的商业领袖不多，但是(dànshì)俄罗斯的商业氛围还是不错的，商业谈判简单高效，能够节省大量的沟通成本。截至目前，中国在俄罗斯市场(shìchǎng)的机械设备、汽车、服装(fúzhuāng)和化工等产业都占据较大(jiàodà)的市场份额，未来在半导体行业、轻工业、母婴用品、农业的市场空间(kōngjiān)很大。”游新宇说。 “90后”的年轻人游新宇给自己树立了远大的目标。他最担心失去灵感，让(ràng)公司的技术创新能力变弱，感受不到未来发展(fāzhǎn)的趋势，所以目前正在加大对人工智能(réngōngzhìnéng)板块的投入，希望能够跟上时代的潮流，站在科技(kējì)的浪头之前。 “最关键的(de)是找到真正热爱的事情(shìqíng)。我29岁才找到自己真正热爱的事情。但是，不是每个人(rén)都能承受住创业的艰辛，这需要一颗非常强大的内心，在面对困难和压力(yālì)的时候(shíhòu)，能够保持住灵感。很多人在遇到挫折和磨难的时候就一蹶不振。”游新宇说，创业者的抗击打能力很重要。 中国的“90后(hòu)”年轻人正在崛起(juéqǐ)，他们像父辈一样，深入世界各地，为梦想奋斗。他们又(yòu)是新一代的创业者，在科技的助力和梦想的推动下，试图走出一条不同于父辈的成长之路。 监 制丨陈 波 王 彧 杨玉洋(yángyùyáng) 主 编(biān)丨毛晶慧 编 辑丨谷 云